Marque employeur amU
Contexte
« Pour Éloïse, la vocation européenne se cultive au quotidien. » Dix portraits pour incarner une université plurielle.
Deuxième vague de la campagne de marque employeur d’Aix Marseille Université, consacrée aux enseignants-chercheurs. Objectif : attirer, fidéliser et valoriser celles et ceux qui font avancer la recherche et transmettent les savoirs, en France comme en Europe.
Plutôt que de mettre en avant l’institution, la campagne donne à voir des personnes. La construction est systématique, « Pour [prénom], [accroche] », avec une accroche singulière taillée pour chaque parcours.
Marque employeur amU
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Trois ruptures
La contre-plongée et le regard caméra, qui posent le sujet en assurance. Des photos prises dans les lieux réels de travail : amphi, plateau scientifique, salle d’audience. Une captation sur le vif plutôt que la pose.
Continuité
La gamme chromatique vient de la charte amU : cinq duos clair et intense, un par ambassadeur. Une campagne qui reste identifiable sans se diluer.
